Temas em cassino e bingo alta
Por João Luiz Rosa — De São Paulo
29/12/2023 05h00 Atualizado 29/12/2023
A queima de fogos em cassino e bingo Copacabana, no Rio, vai durar 12 minutos na virada do ano, mas a organização da festa, que reúne 2,5 milhões de pessoas, consumiu meses de trabalho. “Os preparativos tiveram início entre abril e maio”, conta Paulo César Ferreira, vice-presidente executivo da SRCOM, empresa de entretenimento e marketing ao vivo responsável pelo Réveillon carioca.
É a 16ª vez que a companhia dirige o espetáculo, realizado pela Prefeitura do Rio e a Riotur. Neste ano, além de dois palcos em cassino e bingo Copacabana, onde o show contará com 20 toneladas de fogos de artifício, serão montados 10 palcos em cassino e bingo diferentes partes da cidade. Entre as mais de 50 atrações estão as cantoras Luísa Sonza, Ludmilla e Gloria Groove.
Apesar do barulho em cassino e bingo torno do evento, parte essencial do esforço é de bastidor. Além de conceber e organizar o espetáculo, cabe à SRCOM a tarefa de atrair as marcas para a festa. Os patrocinadores master deste ano são Pixbet, Brahma e Prefeitura do Rio (para marcar a cidade como sede do encontro do G20, que será realizado em cassino e bingo novembro). Rock in Rio, que completa 40 anos em cassino e bingo 2024, Engov e Sesc Rio também são apoiadores.
“Cada vez mais, as marcas estão vendo o mercado [de entretenimento ao vivo] como uma plataforma para se comunicar com seu público. Elas são protagonistas nesse modelo de negócio”, diz Nelson Adão, diretor de negócios e projetos da SRCOM.
Para que a estratégia de marketing ao vivo ou de experiência seja bem-sucedida é preciso identificar com clareza o perfil do público e as características do evento, assim como a mensagem que a marca quer transmitir, afirma Adão. Neste Réveillon, o Rock in Rio vai patrocinar um show aéreo com 400 drones e o Pixbet terá uma tirolesa com 100 metros de extensão.
Como as demais empresas de entretenimento ao vivo, a SRCOM foi duramente afetada pela pandemia. “Não sei como sobrevivemos”, diz Abel Gomes, vice-presidente de criação da companhia. O isolamento social provocado pela covid levou a SRCOM a redirecionar a atenção momentaneamente para os eventos on-line, em cassino e bingo meio a uma crise que levou ao fechamento de muitas empresas.
Nos últimos meses, porém, à medida que o público se sentia mais seguro para voltar a frequentar shows, festivais e peças de teatro, o que começou como uma recuperação lenta se transformou em cassino e bingo um boom. “A retomada foi retumbante, diz Gomes. “É um foguete que não para de subir.”
A estimativa da consultoria PwC é que só os shows de música vão encerrar o ano no Brasil com crescimento de 11% na receita em cassino e bingo comparação com 2023, o equivalente a US$ 105 milhões, conforme publicado pelo Valor no mês passado. Para o próximo ano, a projeção é ultrapassar em cassino e bingo US$ 1 milhão o montante pré-pandemia, de US$ 108 milhões, com crescimento médio de 4,4% ao ano até o fim de 2027.
A SRCOM já tem novos projetos fechados para 2024. No Rio, vai responder pela concepção artística da reabertura do Cinema Roxy, também em cassino e bingo Copacabana, que está sendo transformado numa casa de espetáculo para mais de 900 pessoas.
Inaugurado em cassino e bingo 1938, o Roxy foi a maior sala de cinema do país até o início dos anos 90. Emcassino e bingonova fase, o público vai conviver com figuras características do Rio desde a chegada ao hall de entrada do prédio art déco, que está sendo restaurado. “É onde começa o show, com atores que interpretam personagens populares, como o vendedor de biscoitos Globo”, diz Gomes. As surpresas prosseguem após o jantar. O Roxy é uma iniciativa do empresário Alexandre Accioly, cujos negócios incluem a rede de academias BodyTech.
Outro projeto é a Casa São Paulo, um espaço que o governo paulista vai montar em cassino e bingo Austin, no Texas, na próxima edição do South by Southwest (SXSW). O festival, que ocorre em cassino e bingo março, é um dos mais prestigiados do mundo nas áreas de inovação e cultura. A proposta é posicionar São Paulo como “hub” de economia criativa na América Latina, numa parceria com a InvestSP, agência de promoção de investimentos, e a rede de ONGs Gerando Falcões, idealizada por Edu Lyra e voltada a ações de desenvolvimento social nas favelas brasileiras. “Na casa vamos promover o dia da favela, com convidados que têm muito a ensinar sobre o assunto”, diz Adão.
A SRCOM já assinou projetos como a cerimônia de abertura e encerramento dos Jogos Olímpicos do Rio, em cassino e bingo 2023, e participou de eventos esportivos como o GP Brasil de Fórmula 1. Neste ano, produziu o “Show do Século” para comemorar o centenário do Copacabana Palace. O DJ Alok se apresentou em cassino e bingo um palco com 12 andares, em cassino e bingo formato de pirâmide.
“Não existe memória sem emoção”, diz Gomes, ao resumir a estratégia da empresa. A ideia, explica o executivo, é provocar um impacto emocional que fique na lembrança do consumidor e garanta à marca uma comunicação eficiente e mensurável nos negócios.
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professor Eduardo Luiz.
A primeira diretoria esportiva foi formada em 1952.
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